昨日，凱度與阿里巴巴集團在法國戛納國際廣告創(chuàng)意節(jié)期間共同宣布，雙方正式成立合作伙伴關系，將面向中國市場重新定義品牌建設，共同創(chuàng)造整合的“從洞察到執(zhí)行”的平臺，幫助CMO們以“中國速度”研發(fā)、監(jiān)測和優(yōu)化市場營銷活動。通過強強聯合，凱度和阿里巴巴將實現品牌主們長久以來的愿望：實時管理品牌建設和營銷活動。
在今天的中國市場上，無論是中國本地的品牌還是跨國企業(yè)，都發(fā)現他們的市場營銷戰(zhàn)略往往會趕不上環(huán)境的變化，因為中國消費市場和媒體轉型的規(guī)模、范圍和速度都是前所未有，獨一無二的。為了應對這些挑戰(zhàn)，凱度與阿里巴巴決定攜起手來，合作為品牌們提供全新的服務。雙方合作的第一階段目標是將分散的品牌指標統一到一個整合的“從洞察到執(zhí)行”平臺中，這將使得品牌和企業(yè)能夠更靈活地做出決定。
阿里巴巴于2017年發(fā)布了營銷KPI “消費者資產”(Consumer Asset)體系。凱度將這一指標體系與自有的更廣泛圍的營銷KPI體系進行了成功的匹配與驗證。阿里巴巴擁有對全中國6億左右移動端活躍消費者的豐富理解，并且從中獲得了消費者行為洞察和品牌洞察。凱度擁有大量在全球廣受贊譽的市場研究知識產權(IP)和營銷洞察解決方案。雙方合作的核心正是將這些優(yōu)勢資產整合起來，在中國市場上推出創(chuàng)新的服務。
這一合作伙伴關系的最初成果將是凱度品牌的一系列全新解決方案，這些解決方案能夠將品牌建設的工作從品牌戰(zhàn)略到終端執(zhí)行全線打通，使得市場營銷人員能夠對今天的市場變化在當天就做出反應。它能使得品牌主在確保短期的市場效果的同時，同樣為長期的品牌建設積累進步。
即將推出的三個整合一體的實時營銷洞察與監(jiān)測解決方案是：
?品牌監(jiān)測與診斷將幫助品牌實時監(jiān)控品牌趨勢和信號（使用的實時工具包括阿里巴巴的行為KPI和凱度華通明略的數字行為分析）并且找到影響品牌健康狀態(tài)的根本原因（使用的品牌月度/季度深度診斷工具包括凱度華通明略的品牌健康度追蹤調研和凱度消費者指數的滲透率數據）；
?品牌執(zhí)行指南與策略將幫助營銷人員根據品牌建設洞察迅速做出決定，使用凱度先進的分析工具來界定目標受眾，并且為內容生產提供指引，制定媒體購買策略；
?表現監(jiān)測與優(yōu)化工具包將對營銷活動效果和營銷活動投資回報(ROI)做出近乎實時的評估，并給出動態(tài)的創(chuàng)意優(yōu)化建議，讓營銷活動的投放與報告實現“同日達”。（用到的解決方案包括凱度華通明略的LINK和ABCS(Audience, Brand lift, Consumer behaviour and Sales)洞察）。
凱度攜手阿里巴巴推出全新的“從洞察到執(zhí)行”一體化平臺
凱度集團首席執(zhí)行官 Eric Salama對與阿里巴巴建立合作關系評論道：“中國市場是全球最難做生意的地方之一，但也是回報最大的之一。我們與阿里巴巴建立的伙伴關系是今天的市場上特別的關系。我們將市場高度認可的知識產權、洞察和研究能力與阿里巴巴的源自5億移動端消費者的深刻認識結合起來。我們的合作將會是中國營銷領域的‘建設性顛覆力量’。新解決方案的速度將比市場上類似服務快4倍，高效地幫助品牌理解和應對中國消費者們不斷遷徙和變化的需求。新服務的性價比也比現在市場上的類似服務高出40%?！?
阿里巴巴首席市場官董本洪補充道：“面向消費者的零售和營銷正在被科技、數據和洞察重新塑造。借助阿里巴巴的強大技術、數據和消費者洞察實力，我們對中國超過5億移動端消費者的理解無人能及。我們的合作將阿里巴巴的這一優(yōu)勢與凱度久經市場驗證的研究方法結合起來，這將會推動品牌與產品忠誠度領域的深刻變革。攜起手來，我們正在創(chuàng)造能讓品牌實現差異化，獲得增長的最強大和最先進的體系?！?
根據目前的計劃，三個新的解決方案將由凱度中國在2018年第三季度推出。
