2019年12月20日，由第一財經、第一財經商業數據中心（CBNData）主辦的“順流而上·2019第一財經數據盛典”在上海舉行。本次盛典，集結各行各業的先行者與觀察家共計三十多位重量級嘉賓，以及上百家頭部互聯網公司和消費品牌，聚焦“增長”主題，共同勾勒出2019年中國互聯網消費領域極為生動的圖景。
盛典現場CBNData發布了《2019中國互聯網消費生態大數據報告》，基于CBNData消費大數據、淘寶、天貓、嗶哩嗶哩、快手科技、飛豬、泡泡瑪特、阿里巴巴本地生活、有贊、阿里影業燈塔、VIPKID、趣頭條、YOHO有貨、喜馬拉雅、鐘薛高、故宮宮廷文化、自嗨鍋、七匹狼、寶潔、太平鳥、保險極客、編程貓、寶寶樹、掌閱科技、阿里健康大藥房、瘋狂小狗、彈個車、百草味、巨量算數、觸漫、Lena、超級零、Soul等超30家數據源合作伙伴，從新人群、新流量、新爆款三大維度出發，揭示本年度互聯網消費的生態格局與變化，同時預測2020年消費新趨勢與新的增長點。此外，CBNData還在現場隆重揭曉了“2019中國互聯網消費商業力量”，以嘉獎推動消費形態革新的杰出企業。
盛典開場，上海文化廣播影視集團有限公司副總裁、第一財經董事長兼CEO李蓉發表了致辭，她表示，“作為第一財經面向B端進行商業賦能的主陣地，第一財經商業數據中心（CBNData）已成為國內消費大數據研究的領軍者。在‘推動數據商業價值共享’這一愿景下，我們有幸與眾多領先的互聯網企業和消費品牌再次齊聚一堂，以消費數據為紐帶，與在座各位一起探索未來商業世界的發展規律！”
以大數據為引擎，探索新消費市場的增長驅動力
作為一年一度的消費研究風向標，CBNData現場發布了《2019中國互聯網消費生態大數據報告》，預測了未來新消費增長的九大關鍵詞：下沉市場、Z世代、銀發族、千禧爸媽、IP跨界、小需求、場景延伸、“活性”流量和超級用戶。
CBNData首席運營官王洋指出：“2019年是IP野蠻生長的元年，網紅大爆炸的流量年，同樣也是人口紅利和互聯網流量紅利逐漸消失，多數企業遭遇到了增長瓶頸的一年。在這樣一個充滿挑戰和不確定性的新消費時代，我們在產生消費的同時，也在制造需求，輸出數據，當數據達到一定量的時候，同樣，我們可以通過海量的數據、科學的分析和嚴謹的推演，尋找破局點。”
CBNData首席商業分析師李湘認為：“2019年是新興消費者崛起的一年，消費舞臺上人群的多元性與豐富度超越以往，廣袤的下沉市場人群、獨具個性的超年輕人群、身份轉變的年輕爸媽、不斷觸網的銀發一族，都在走向舞臺中央，他們的新需求值得被進一步精耕。2019年也是消費品爆發的一年，新品類爆款頻出、跨界密集上演，消費者的注意力被極度分散，能夠深入洞察消費者的需求、快速迭代滿足需求的品牌才能脫穎而出，贏得增長。同時，2019年也是流量紅利見頂的一年。隨著短視頻、直播等各種豐富的內容形態的火熱，流量入口變得更為分散，流量紅利‘警鐘’敲響，CBNData通過對流量場的深入探索，認為場景延伸、精準借勢、私域深耕，是幫助企業開拓新流量的核心關鍵詞。”
商業世界里“順流而上”的商業力量
在2019年這樣一個舊力漸弱、新力萌生的帶有戲劇性的年份里，CBNData基于對互聯網商業與消費的長期洞察，通過公開數據整理、數據洞察、數據調研等形式，聚焦互聯網消費大數據，發掘出四大類別2019年最具代表性的年度消費商業主體。現場，第一財經總經理陳思劼發布了最終獲此殊榮的33家企業，分別是【年度影響力】嗶哩嗶哩、Airbnb愛彼迎、招商銀行App、天貓精靈、阿里巴巴本地生活服務公司、快手科技；【年度崛起力】完美日記、天下碼商、創米科技、超級零、自嗨鍋、分享通信、POLYVOLY、觸漫、超級猩猩；【年度煥新力】鄂爾多斯、七匹狼、翼支付·甜橙金融、漢口二廠、愛嬰室、故宮宮廷文化、波司登；【年度增長力】網易傳媒、小電、LOHO時尚眼鏡、十點讀書、陸金所社區產品、阿里巴巴影業集團、吉家寵物、無憂傳媒、奈雪的茶、愛琴海購物公園奧特萊斯、車車科技。
近30位行業大咖，三大主題超一“流”演說
現場更是集結各行各業近30位先行者與觀察家前來暢所欲言，CBNData與薇婭viya、余兆和（多余和毛毛姐）等現象級達人進行深度對話；泡泡瑪特、自嗨鍋、奈雪的茶、鐘薛高等新銳品牌帶來了爆款干貨解析；更有快手等當紅流量平臺分享流量“秘籍”。
作為實現漂亮轉身與新生的傳統國貨品牌代表，福建七匹狼事業股份有限公司CEO李淑君表示：“在這樣的時代里，已經初顯老化的品牌，應該思考如何煥新，2020年七匹狼想重塑茄克的時尚。”
阿里媽媽內容商務總監李丹丹表示：“從IP榜單中，可以看出一些規律。比如影、劇、綜IP在引導消費力的過程中，具有時效性強的特點。動漫IP會持續影響消費者。在未來生產和營銷中選擇IP時，動漫是非常好的選擇。”
在下沉市場頗為活躍的彈個車平臺負責人魏南衡指出：“汽車行業下沉市場的玩法和創新，可以總結為‘順勢而下’和‘順流而上’。順勢而下是抓住市場下沉的大趨勢，順流而上是在下沉的同時，要有獨特的獲取線下流量的方式化方法，這樣才能做到順流而上。”
精準洞察“單身經濟”的自嗨鍋創始人蔡紅亮則表示要“用‘味’留住Z世代”，他認為：Z世代人群在中國人口的占比高達27%。他們認同的門檻很高，樂于沉浸在個體世界中，享受“空間”上的“一個人”。
CBNData高級數據分析師龔萌菡則指出：“完整的優質內容的產生需要內外兼修，于內需要有強硬核的內質，于外渠道的建設也非常重要。大數據營銷工具有助于更高效地觸達消費者，IP能在短期內產生巨大消費力。用數據賦能，可以幫助品牌找到更精準的IP。”
孫子兵法曰，激水之疾，至于石漂者，勢也。懷抱并借助勢能，湍急的流水亦可以漂動大石。在新消費時代，借勢而進，造勢而起，順流而上，才是實現增長破局的關鍵。
