北京時(shí)間2020年4月23日凌晨，Scott Brinker在線發(fā)布了2020版MarTech市場(chǎng)全景圖（MarTech Landscape）。Convertlab連續(xù)第三年被收錄至營(yíng)銷自動(dòng)化領(lǐng)軍企業(yè)板塊，持續(xù)領(lǐng)航中國(guó)營(yíng)銷技術(shù)發(fā)展。
自2011年Scott Brinker發(fā)布首版以北美市場(chǎng)為主的MarTech市場(chǎng)全景圖（MarTech Landscape）以來，這一營(yíng)銷科技行業(yè)極具影響力的峰會(huì)已進(jìn)入第7年，MarTech概念締造者及全球MarTech行業(yè)領(lǐng)軍人Scott Brinker首次采用線上形式與大家分享營(yíng)銷技術(shù)的趨勢(shì)與洞察。
2020年最新版的MarTech Landscape，延續(xù)“廣告與促銷”、“內(nèi)容與體驗(yàn)”、“社交和關(guān)系營(yíng)銷”、“商務(wù)和銷售”、“數(shù)據(jù)”和“管理”6大劃分類別，別出心裁的島嶼式樣讓人眼前一亮。Scott說，“今年沒有把logo們裝進(jìn)固定的框架里，而是讓logo們聚集成群，根據(jù)形狀而畫出框架。2020的全景圖看起來更像是游樂園地圖，沒有橫平豎直的邊界但更加直觀。各個(gè)類別區(qū)塊的公司構(gòu)成、數(shù)量多少都可一目了然。”
整體上榜公司較2019年增長(zhǎng)13.6%，達(dá)到8000家，更是首次發(fā)布時(shí)企業(yè)數(shù)的53.3倍。在經(jīng)歷2018-2019年3%的“緩增期”后，再度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，直觀反應(yīng)了MarTech市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景。Scott在演講中說，MarTech行業(yè)2020年已進(jìn)入整合期：十幾家平臺(tái)型企業(yè)占據(jù)大部分市場(chǎng)份額構(gòu)成“頭部”；上百家市場(chǎng)細(xì)分類別的領(lǐng)軍企業(yè)成為行業(yè)中流砥柱，上千家的專業(yè)軟件及組件公司處于行業(yè)“長(zhǎng)尾”，而在整個(gè)營(yíng)銷技術(shù)生態(tài)里的數(shù)以萬計(jì)的小企業(yè)已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)的“超長(zhǎng)尾”。盡管如此，大量的商業(yè)體量小的公司依然創(chuàng)造了不容小覷的價(jià)值，而巨頭們也并不能壟斷這個(gè)市場(chǎng)。
自2018 年起， Convertlab入選MarTech Landscape，至今連續(xù)三年。入選的中國(guó)營(yíng)銷技術(shù)公司也由2019年的“ABC”（阿里巴巴、百度、Convertlab），增加至2020年的33家，其中不乏大量香港和臺(tái)灣地區(qū)新興企業(yè)，充分展現(xiàn)中國(guó)營(yíng)銷技術(shù)行業(yè)潛力及活力。作為MarTech的先行者，Convertlab一直關(guān)注并與北美MarTech市場(chǎng)保持密切交流，探索更適合中國(guó)企業(yè)環(huán)境的營(yíng)銷技術(shù)應(yīng)用。
Convertlab 持續(xù)三年入選MarTech Landscape“內(nèi)容與體驗(yàn)”（Content & Experience）版塊的“營(yíng)銷自動(dòng)化&活動(dòng)線索管理”子板塊。2020年，“內(nèi)容與體驗(yàn)”版塊全球有1936 家公司入選，較之去年增長(zhǎng)5.6%。其中“視頻營(yíng)銷”子版塊增長(zhǎng)26%，為板塊內(nèi)最快，而“營(yíng)銷自動(dòng)化&活動(dòng)線索管理”則由2019年的267家上升至316家。Convertlab憑借不斷探索的創(chuàng)新性和產(chǎn)品的行業(yè)領(lǐng)先性，為品牌提供適合中國(guó)數(shù)字環(huán)境的一體化營(yíng)銷云產(chǎn)品，致力幫助傳統(tǒng)企業(yè)跨越從數(shù)據(jù)到增長(zhǎng)的鴻溝，達(dá)成以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的超級(jí)增長(zhǎng)。現(xiàn)已為超過250家企業(yè)提供產(chǎn)品及服務(wù)，并在零售、快消、耐消、金融、企業(yè)服務(wù)等行業(yè)內(nèi)擁有大量成功案例。
今年，面對(duì)疫情，一方面倒逼企業(yè)嘗試并接受數(shù)字化工具，尤其在營(yíng)銷技術(shù)的探索方面更為開放。在面對(duì)全球數(shù)字化程度最高的消費(fèi)者，中國(guó)的企業(yè)不僅意識(shí)到“客戶為中心”已經(jīng)成為數(shù)字化戰(zhàn)略的核心出發(fā)點(diǎn)，更是迫不及待地嘗試與再造。Convertlab自主創(chuàng)新開發(fā)的中國(guó)首款一體化營(yíng)銷云產(chǎn)品DM Hub，由CDP客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)、DAC數(shù)據(jù)分析中心、MAP營(yíng)銷自動(dòng)化平臺(tái)、CEM客戶互動(dòng)管理平臺(tái)，四個(gè)板塊有機(jī)結(jié)合而成。作為營(yíng)銷中臺(tái)的營(yíng)銷云產(chǎn)品，它覆蓋企業(yè)及品牌的客戶數(shù)據(jù)管理，營(yíng)銷自動(dòng)化，內(nèi)容集客和交互，三個(gè)品牌信息傳遞及用戶溝通的核心環(huán)節(jié)，并通過分析完成從洞察到執(zhí)行的閉環(huán)，幫助企業(yè)快速落地?cái)?shù)字化，有效提升營(yíng)銷各項(xiàng)核心KPI。
正如Scott在演講結(jié)尾時(shí)所說：“全景圖只能說明現(xiàn)在的情況，未來的情況還是要看企業(yè)是否能夠安全渡過這次難關(guān)。那么MarTech的前途是否就一片黑暗了呢？完全不會(huì)，還是有些東西不會(huì)改變的，那就是數(shù)字化的趨勢(shì)，未來社會(huì)將變得更加數(shù)字化，會(huì)出現(xiàn)更多的數(shù)字化軟件，以及有更多樣的解決方案。我們期待！”
