“我國網民規模達5.64億，其中手機網民規模已超過4.64億”——來自CNNIC發布的第32次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，移動互聯網發展迅猛，當前手機已經超越PC成為第一大上網終端。與此同時，移動電子商務應用也在迅速擴張，手機在線支付網民規模較2012年增長了43.0%,手機購物、手機團購和手機網上銀行等也有較大增長。可見，移動互聯網時代正在來臨，并給企業帶來了無限商機。

但在無限商機的背后，企業也面臨著來自網絡知識產權方面的巨大挑戰。目前，越來越多的企業正在進軍互聯網，由此將引發激烈的市場競爭。而作為企業戰略性資源和核心競爭力的網絡知識產權，必將成為爭奪的焦點之一。

在此形勢下，企業一方面應當全面保護好以無線網址、域名為代表的網絡知識產權，防止網絡品牌資源的流失，為未來的發展掃清障礙;另一方面，應當將這些網絡知識產權充分應用起來，幫助企業搶占市場先機，實現更好更快的發展。

然而移動互聯網經濟的快速增長，許多不法分子也將詐騙手段應用到移動互聯網上。其中，批量搶注知名品牌的無線網址關鍵詞等戰略資源，銷售自家假冒偽劣商品，或者索要高昂的轉讓費用，成為許多不法分子的慣用伎倆。甚至一些騙子搶注后還設計騙局搭建釣魚網站，蒙騙大眾。這些不法行為不僅給消費者造成了直接的經濟損失，也大大影響了企業的品牌形象。

據業內人士介紹，無線網址是基于國家標準的移動互聯網地址資源，具有權威性、唯一性和稀缺性，并且具有很高的營銷價值：作為消費者進入移動互聯網的入口，無線網址是企業專屬的網絡品牌標識，其重要性不言而喻;同時，通過注冊無線網址，企業還能獲得“掌商搜索”的關鍵詞搜索直達服務，“閃建魔方”的移動網站搭建服務，以及“閃建APP”的手機客戶端制作服務等，是企業迅速擴張移動互聯網市場版圖的利器。

剛剛召開的第十二屆全國運動會就充分運用了“無線網址”，做到了保護、應用兩不誤。首先，主辦方注冊了無線網址、通用網址等網絡知識產權，對品牌進行了全方位保護。同時，主辦方以無線網址為基礎，通過“閃建魔方”搭建了一個手機網站，并通過掌商搜索直達、二維碼等功能進行推廣。此外，主辦方還采用“閃建APP”制做了手機客戶端，讓用戶能夠及時了解全運會的動向。

通過‘域名+網址資源’的全面保護，全運會主辦方構建了完善的網絡知識產權保護體系，有效地規避了假冒詐騙網站等網絡侵權事件的出現，保護了消費者的利益，并且也獲得了大量網絡訪問流量，實現了高效的網絡推廣。

記者調查了解到，當前上海許多中小企業已經開始樹立起網絡知識產權的保護意識，對無線網址、通用網址等網絡知識產權進行了“全網保護”，建立起了全面的網絡品牌保護體系，有效地保護了網絡知識產權，實現了創新的營銷應用，并取得了十分出色的成效，值得其他企業學習借鑒。