在現(xiàn)如今的中國(guó)手機(jī)制造商中間，每當(dāng)推出新品時(shí)廠家都要出來將自家產(chǎn)品與蘋果的做一做比較?？谔?hào)雖然五花八門，但總接下來就是非常有希望能夠超越蘋果。當(dāng)然，這項(xiàng)被拿來做比較的數(shù)值并不局限于硬件參數(shù)，有時(shí)也會(huì)是銷量的比較。
近日搭載麒麟950的Mate8正式對(duì)外發(fā)布，在發(fā)布會(huì)上，執(zhí)掌華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的余承東，喊出了這樣的口號(hào)，“我們的銷量會(huì)在一兩年內(nèi)超越蘋果，最晚兩年”。
按照時(shí)間推算，華為手機(jī)的銷量超越蘋果，最晚會(huì)是在2017年，關(guān)于用什么超越蘋果，華為和余承東手里的價(jià)值底牌是“芯片、音頻、拍照和傳統(tǒng)射頻技術(shù)”，但擺在眼前的問題是，這些能否真正的讓華為走在蘋果前面，華為的銷量神話靠這些是否足夠，單純的銷量超過蘋果有沒有意義?
低端機(jī)走出來的量扛不住大旗
過去的一年時(shí)間里，華為的出貨量和市場(chǎng)占有率都在穩(wěn)步提升，但產(chǎn)品多集中在低端市場(chǎng)。根據(jù)Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年度全球智能手機(jī)市場(chǎng)總銷量為3.53億臺(tái)，其中三星憑借8358萬臺(tái)位列第一，蘋果次之，銷量達(dá)4606萬臺(tái)，而華為名列第三，銷量2726萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為7.7%。
而在IDC發(fā)布的另一份數(shù)據(jù)當(dāng)中，華為2015年第三季度出貨量為2650萬臺(tái)，全球市場(chǎng)份額為7.5%，和Gartner的數(shù)據(jù)基本上一致，但值得注意的是，IDC的數(shù)據(jù)還顯示，壘起華為接近2700萬出貨量的基石當(dāng)中，中高端產(chǎn)品只占三分之一，換言之，低端產(chǎn)品占據(jù)了三分之二的比重，相比之下，蘋果則是全線高端產(chǎn)品。
今年的雙11購(gòu)物季上，華為表現(xiàn)的咄咄逼人，榮耀暢玩5X快速奪得手機(jī)類單品銷售額第一，成為單品最快破億的產(chǎn)品，但遺憾的是Mate7和MateS都沒有能在這一波購(gòu)物季當(dāng)中沖出來。
華為如果要超過蘋果，不僅要保持低端市場(chǎng)的走量，高端市場(chǎng)的份額也需要突破，否則單純的把量提上去，整體業(yè)績(jī)之間的差距卻越拉越大，得不償失。
