人們已經習慣于蘋果手機兩年一次革新的節奏，但現如今蘋果突然表示將這個期限從兩年延長到三年。或許有的人認為這是一件好事，人們可以多存一些錢來購買新上市的蘋果產品，而不再會為了高昂的價格和較短的更新時間大肆破費，不過，在延長更新時間的背后，或許是蘋果對于市場的最終妥協。
蘋果每隔一年發布一次重大iPhone升級，第二年的型號則升級幅度較小。比如iPhone5之后是增量升級的iPhone5S，iPhone6之后是iPhone6S。蘋果采取三年周期主要有幾方面的原因。首先，智能手機的需求正在放緩。今年第一季度，蘋果遭遇了該公司有史以來第一次智能手機銷量下跌。
其次，蘋果給每一代新iPhone增加的功能越來越少。iPhone6S和6SPlus除了3DTouch和LivePhotos以外，與上一代相差無幾。報道稱，預計今年推出的iPhone7新功能也不多，比如雙揚聲器和雙攝像頭（后者只有iPhone7Plus才有）。
蘋果的三年周期或許將從2017年開始。報道稱，該公司將等到明年，也就是初代iPhone問世的十周年，推出一次重大升級。2017年的iPhone將從傳統的LCD屏幕改為OLED顯示屏，后者更薄、更亮、更節能。明年的iPhone可能還會采用曲面屏并拋棄物理Home鍵。
此外，根據近期蘋果供貨商所透露的生產計劃，蘋果在今年很有可能無法實現在全球范圍內銷售2.3億臺手機的目標。如果這一傳聞屬實，那么對于蘋果將又是一個不小的打擊，因為手機業務是蘋果盈利最為高也是始終保持盈利的業務，但是如果傳聞屬實，那么這將是蘋果手機第一次出現年度銷量下滑。
