根據消息，有信貸公司認為蘋果的第七代手機會被后繼者奪走風頭。原本預定2017年推出的iPhone7銷量將被iPhone8的超過，甚至有媒體稱iPhone8將有可能成為爆款智能機。信貸公司認為iPhone公司的十周年慶將大大拉動其產品銷售業績。
瑞士信貸在周三重申對蘋果公司股價“跑贏大盤”的評級，并將其目標股價定在150美元。瑞士信貸稱，雖然蘋果公司股價在短期內仍存在不確定性，但定于2017年發布的iPhone8，而不是iPhone7s，將迎來iPhone發布的十周年慶，這款具有顯著創新元素的產品將激發大量消費者進行智能手機升級，并爭取更多手機用戶轉投蘋果陣營。
瑞士信貸分析師庫爾賓德?加查（KulbinderGarcha）預計，相比之下，將于今年秋季開啟的iPhone7周期將顯得沉寂許多，因為這款產品的功能提升不夠明顯，例如只會減輕外殼的重量以及對手機容量進行提升。
不過，iPhone8將帶來巨大的變化。加查預計，iPhone8將使用OLED顯示屏、配置全玻璃面板，去掉Home鍵，提升觸覺反應速度、使用無線充電以及改善攝像頭性能。
加查將蘋果2018財年的iPhone銷量提升至2.5億部，這意味著將與2017財年的2.15億部的預估數字相比高出16%。瑞士信貸預計，蘋果2017財年的iPhone銷量較2015財年只增長4.2%。
加查稱，對于iPhone8的較強需求預計將導致產品售價的高企。加查預計，iPhone8的平均售價為667美元，高于iPhone7的653美元平均售價。
加查在周三的研報中指出：“雖然近期的產品周期具有很高的不確定性，但我們仍有理由相信將有非常優厚的風險回報。”
兩天前，蘋果剛在年度的全球開發者大會（WWDC）上展示其主旨演講，在兩個小時的長時間演示中，蘋果針對其四款操作系統進行更新，其中包括性能提升的語音助手服務Siri。
雖然硬件仍是蘋果迄今為止最大的營收來源，iPhone在上一財季占到其營收總量的65%，但隨著硬件產品銷量的飽和，軟件和服務預計將是該公司的另一大營收推動引擎。上一財季，蘋果服務營收超過了iPad和Mac。
在上一個財政季度中，蘋果并沒有隱瞞而是對外公布了并不盡如人意的財報。其手機產品iPhone首次出現銷量下滑的趨勢。外界分析蘋果將出現財年年度萎縮。事實卻是如此，蘋果的股價相較去年下跌了百分之二十以上，與評估者們的預期相符。
