蘋果在2016年的確多災多難。分析者認為蘋果將面對前所未有的困難，銷量下滑時是首當其沖的問題。隨著新手機產品的臨近，新的iPhone系列能夠為蘋果帶來新的機會嗎？很多人并不看好此款新品，他們認為蘋果不一定會能夠憑借于此重新獲得銷量第一的地位。
預計蘋果將在9月7日發布iPhone 7，而這款新產品承載的高風險也是前所未有的。
經過多年的強勁增長之后，蘋果的智能手機業務開始走下坡路了，蘋果承受的壓力越來越大，它必須保證新款iPhone能像前幾代產品一樣暢銷。然而據我們從傳聞中獲得的信息來看，這一點很難得到保證。
據市場研究公司IDC公布的最新數據顯示，iPhone第二季度的銷量同比減少了7.7%，這也是iPhone銷量連續第三個季度出現同比下滑的情況。
蘋果在2016年第二季度賣出4440萬部iPhone，而2015年第二季度的銷量為4810萬部。
每次在新款iPhone發布的前夕，iPhone銷量通常都會減少。但是今年的銷量下滑值得關注，原因有兩個，一是這種下滑是同比下滑而非環比下滑，實際上人們今年第二季度購買的iPhone比他們往年這個時候購買的要少一些。
其次，它的市場份額也在下滑。它在全球智能手機市場上所占的份額由去年同期的14.6%下降到了12.9%。
蘋果的大部分營收都來自于iPhone，因此這項業務的經營狀況關系到蘋果的整體業績。
今年4月，蘋果在其季度電話會議上宣布，iPhone銷量下滑已經造成公司季度營收出現十多年以來的首次下滑情況。
因此，投資者們正密切關注著蘋果，想看看iPhone 7能否幫助蘋果恢復增長。
那么這種下滑背后的原因是什么？
IDC認為，從全球角度來說，智能手機第二季度銷量同比增長了4.3%，由去年第二季度的3.3億部增加到了3.44億部。但是歐美等成熟市場的銷量增速卻在減慢，新興市場正在推動行業的發展，但是蘋果的昂貴手機還沒有做好迎接這一趨勢的準備。
實際上，蘋果在某些市場的表現簡直令人錯愕。據IDC提供的數據顯示，中國智能手機市場第二季度增長了4.6%，但是蘋果第二季度在這個地區的銷量銳減了31.7%，由去年同期的1260萬部降到了860萬部。
銷量的持續下滑意味著蘋果在發布iPhone 7時需承受越來越大的壓力，新手機能否像過去的幾年里發布的新款iPhone那樣掀起新的購買狂潮。預計它的情況會跟iPhone 6s很相似，沒有什么關鍵變化。
iPhone 7在產品設計上基本沒什么大的變化，而蘋果則承受著巨大的調整。
因此，如果消費者們決定再等一年，那么蘋果的噩夢將不會在短期內結束。
