今日，IMAX公司正式發布了一支全新的品牌“電影”，大展IMAX卓越的電影品牌基因和技術魅力，讓習慣了套路化品牌宣傳影像的觀眾耳目一新。這支時長僅60秒左右的短片拍出了近10部不同類型超級大片的內容和風格，以標準的工業電影語言展現出科幻、魔幻、戰爭、懸疑、武俠、動作、超級英雄等多個經典IMAX類型電影，向曾經在IMAX大銀幕上展現出電影人才華的各類大片致敬，同時彰顯IMAX真正的“身臨其境”的觀影體驗。
特別值得一提的是，這支品牌影片的秘密武器就是動用了《美國隊長3》同款的全新IMAX ALEXA 65mm攝影機全程拍攝。一直以來，數量有限的IMAX攝影機只會出現在極少數大導演的新片現場，使用日程極為繁忙。僅今年以來，IMAX攝影機就活躍在羅素兄弟的《復仇者聯盟3：無限戰爭》（暫譯名）、克林特·伊斯特伍德執導的《薩利機長》（暫譯名）以及克里斯托弗·諾蘭的《敦刻爾克》（暫譯名）等多部即將上映或正在拍攝中的大片片場。所以IMAX最新款攝影機的全程拍攝無疑讓這部短片具有十足的技術含金量，即使由廣告導演掌鏡，從完成度來看畫面質量和細節的捕捉都可與許多大片相媲美。
整個品牌影片的拍攝還采用了經典的“打破第四面墻”的敘述手法，片中的人物在投入場景表演的同時將視角轉向影片外的觀眾，并以第一人稱角度對話。在IMAX影院觀賞這支短片時，觀眾將更有置身現場的感覺。IMAX全球首席營銷官Eileen Campbell在接受幕后采訪時表示：“IMAX就是要為影迷提供身臨其境的觀影體驗。而這支短片的主旨就是要告訴電影觀眾為什么他們會熱愛IMAX技術以及我們所做的事情。”
IMAX的頂尖娛樂技術和品牌訴求一直是用“身臨其境”的觀影體驗將觀眾帶到夢想但是無法去到的“世界”，此次IMAX動用IMAX最新款攝影機用毫分縷析的鏡頭語言將粉絲心目中的IMAX DNA以及IMAX對電影的極致追求用鏡頭語言刻畫出來，使IMAX世界領先的娛樂技術地位以及對極致觀影體驗的追求得以彰顯，用一部簡短的IMAX品牌“電影”贏得了電影界和營銷界的專業人士以及無數粉絲的贊賞。
在《星際迷航3：超越星辰》上映前后，影迷們將有機會在IMAX影院以IMAX大格式觀看到這部品牌影片，享受到真正“雙大片”待遇。8月29日-9月18日，在微博使用話題關鍵詞#IMAXMovies# 說出一次印象最深的IMAX觀影體驗，就有機會獲得IMAX電影票。
