8月3日，由網贏天下網主辦 -- 營銷行業首個打造專業網紅直播談話類節目《天方夜談》第二期舉辦。時趣COO吳璇女士受邀參與，與Capsule移動社交電商及態度網紅聯盟發起人閆軍圍繞“品牌IP營銷，到底怎么玩”展開交流討論。
熊貓傳媒集團董事長申晨、時趣COO吳璇、Capsule移動社交電商及態度網紅聯盟發起人閆軍
人人都在說IP，IP是什么
關于IP （“Intellectual Property （知識產權）”的縮寫，其全稱為“Intellectual Property Rights”。）的定義眾說紛紜，比較常規的說法就是IP是創造者創造出來的知識產權和獨享的專利。
時趣COO吳璇認為IP經過幾年的發展，已經超越了它自身的再定義，它不再僅僅局限于知識產權，前幾天看到一個觀點說“有人格溫度的，能持續變現、持續衍生的一切都叫IP。”而且，IP背后巨大的價值，是能占領心智的、攜帶深厚文化屬性，是必須有粉絲的，并能夠憑自身的吸引力，掙脫單一平臺、或單一品類的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發。所以當下討論的IP，是獨特的知識產權+粉絲影響力。
IP是品牌內容矩陣戰略中的核心一環
品牌內容化、IP化已經是各大廣告主的共識，怎么才能做好品牌IP營銷是整場直播核心討論的議題。
對于這點，吳璇女士認為，品牌IP營銷是從品牌核心問題開始，而不是從IP本身開始。以時趣近期做的ofo小黃車×小黃人IP營銷社會化傳播項目為例。共享單車領域競爭激烈，一直都沒能在品牌和形象層面和競爭對手拉開優勢，這時，借力一個極其有影響力的IP是核心一個突破口。但選擇IP和使用最重要的，就是IP和品牌的結合點選擇與放大。時趣基于成功的IP營銷案例和經驗，整理出來品牌IP營銷3S結構：符號symbol\故事story\靈魂soul。IP形態上的結合只是基礎，有太多的IP火而品牌不火的例子。粉絲和IP結合后創造的故事、呈現的價值觀才是成功敲定粉絲的秘訣。在這個過程中，要挖掘和仔細設計：連接點、興趣點、興奮點、以及互動共創點，最終將消費者對IP的愛延續到品牌上。而ofo x小黃人這次的合作之所以深入消費者，是真的將消費者對于小黃人的愛延續到小黃車上，將小黃人的賤賤的、萌萌的個性植入到了小黃車品牌里。
時趣為ofo結合小黃人發布的微博內容
IP自建 關鍵在于人格化
現在很多企業都在嘗試自建IP，在這個方面兩位嘉賓也各自抒發了觀點。時趣COO吳璇以土豆品牌煥新打造“土豆人”IP為例子，指出IP自建關鍵在于人格化。
土豆人這個自有IP的產生，就是由社交媒體“有趣的靈魂才稀有”的討論內容觸發，結合土豆“只要時刻有趣著“的宣傳語，再考慮到品牌精神的傳遞途徑而產出的。對土豆品牌來說讓受眾覺得自己是有趣靈魂的一個捷徑，要為自己打造一個有趣的形體，暨IP形象。首先，IP需要有一個有特點的鮮明形象，以及背后的人設性格。其次，IP不是一個設計圖，它需要自帶愛演渾身是戲的屬性，是要有各種有意思、有沖突的故事做支撐。最后，品牌IP要想發揮作用，需要持續的運營和互動，塑造粉絲的認同感、歸屬感和信任。
此外，在互動過程中，觀眾也問到，自制的IP應如何傳播？ 簡單來講，IP的推廣可以遵循三步走：找爆點 -- 找粉絲 -- 做參與。IP想要傳遞，不是任何一個媒體上的廣告，而是每個用戶分享的力量。只有讓用戶參與進來，建立一個可觸碰、可擁有，和用戶共同成長的IP品牌才可能讓它被更多記住和喜愛。這也是內容*粉絲的無窮能量表現。
吳璇與另外兩位嘉賓合影留念
總之，IP是個可以激發無限可能的蟲洞，幫助品牌能迅速從A點到達B點。但品牌IP營銷需要真正明確目的和目標，選擇適合品牌自身情況的IP，深度發掘內容故事，構建完整人格，助力品牌內容戰略的順利實施。
