6月22日至24日，第三屆上海國際網紅品牌博覽會(SDME)在上海浦東新國際博覽中心隆重舉辦。本次博覽會以“互聯互動，創新未來”為主題,匯聚了品牌商、代理經銷商、網紅達人、KOL、MCN機構等，助力行業生態的可持續發展。

隨幻科技作為本次展會的首席技術合作伙伴，其聯合創始人李欣在同期高峰論壇上發表了題為“電商直播3.0時代 如何用虛擬技術裝修你的直播間”的演講，介紹了隨幻科技的核心虛擬技術，以及如何用技術來解決當今電商直播的同質化等問題。直戳痛點的行業分析和精彩案例引發了現場的強烈反響。會后，財聯社記者也就這些問題對李欣進行了專訪。

內卷：電商直播同質化競爭激烈

去年是電商直播迅猛發展的一年，以淘寶、天貓、京東為首的傳統電商轉戰電商直播，抖音、快手、小紅書等新晉電商也在直播領域打得“火熱”，更有眾多個體創業者蜂擁而入這一賽道。

據國際咨詢公司畢馬威和阿里研究院聯合發布的《邁向萬億市場的直播電商》報告，2020年直播電商整體規模突破萬億，達到10500億元。

特別是從今年的618大戰來看，電商大戰已經演變成了直播大戰。作為電商促銷活動的新常態，電商之間對直播流量的爭奪處于白熱化階段。但問題也愈加凸顯。

“去刷不同的電商直播平臺，會看到很多直播間體驗非常相似，電商直播是高度同質化的。” 李欣對記者表示，直播間場景的趨同、營銷方式趨同、主播話術趨同，已經讓消費者感到審美疲勞。

“隨幻科技就是希望能夠用虛擬制作技術去解決這些行業高度同質化的問題”，李欣表示。

破局：隨幻科技用沉浸式直播系統變革電商直播

在這樣的行業大背景下，幾位有著近20年虛擬技術領域經驗的行業老兵，在去年年底正式成立了隨幻科技。

李欣坦言：“電商直播行業是一個2萬億規模的龐大生態體系，我們希望能夠助力一行業的正向發展。”

本著這一目的，隨幻科技研發出了一套全球領先的基于虛擬制作技術的沉浸式直播系統。

“虛擬制作，其實就是把虛擬數字圖像與真實世界人物通過技術手段融合在一起進行視覺呈現的制作手法。”李欣表示，這種技術其實并不罕見，從熒幕上看到的好萊塢大片到最近的央視春晚、B站跨年等等，都有運用到虛擬制作技術。

在過去20年，隨幻核心團隊曾經在虛擬制作領域積累了大量的技術和實戰經驗，并且已經擁有了業界頂尖的虛實多機位跟蹤技術、虛實互動直播技術、帶深度的XR演播技術、虛擬打賞技術等等。但直到今天，虛擬制作似乎還是一個普通人觸不可及的高深技術。

“但今天，隨幻科技的使命，就是致力于讓更多人，以更低的成本，進入美好的虛擬世界。”李欣表示。

值得一提的是，隨幻科技的沉浸式直播系統顛覆了傳統實景直播間模式，也打破了大多數2D虛擬直播的虛假“貼片感”，帶來了真正的3D沉浸式虛擬直播。

在技術加持下，小小的直播間里，可以呈現出鄉間地頭的桃李碩果、城市碼頭的車水馬龍、太空宇宙的廣袤浩瀚……

未來：電商直播市場廣闊，形態多元化

據前瞻網數據顯示，2020年直播電商整體規模突破萬億，預計未來兩年仍會保持較高的增長態勢。隨著內容平臺與電商交易的融合程度不斷加深，預計2021年直播電商規模將擴大至2萬億元，滲透率達到15%。

可見，未來“直播+”將成為電商新常態，直播電商的“人貨場”范圍將持續擴大，電商直播行業的市場發展前景廣闊。

與此同時，未來電商直播形態將呈現多元化。李欣舉例稱：“應用虛擬制作技術，直播可以打造一場視覺的盛宴。如果賣來自上帝后花園格魯吉亞的天然礦泉水，整個直播間就會變成格魯吉亞山區水源的美景。如果在賣海鮮，直播間又會一鍵切換到海風吹拂的沙灘，給觀眾以身臨其境的感受。”

此前，新榜研究院發布了《2020直播生態研究報告》，報告提到，未來直播行業形態趨于多元，直播領域將更加垂直，直播精細化運營的重要度提升。

可以預見，5G環境疊加AR、VR、虛擬制作技術等，電商直播行業將會迎來更多突破想象的新玩法、新形態。在此機遇下，隨幻科技和它的沉浸式直播或將搶占電商直播的下一個“風口”。